Puma转型力不从心 市场对品牌丧失信心

2019-10-29 16:15:47 新乡电视台

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   德国运动品牌Puma周四推出了一个多媒体营销活动,旨在扭转公司境况不佳的命运,但却再次使消费者和零售商对品牌失去信心。“Forever Faster”是就是Puma转型打出的最强口号。为了把握九月的“返校季”,品牌第一支电视广告将于今天在北美、南美以及亚太地区开播,稍后将推至欧洲和世界各地。

全球营销总监Adam Petri武汉哪里治青少年癫痫?ck介绍,Puma一向被认为是一个敢于冒险的品牌,这一点将保持不变,Forever Faster这句口号就表现了这一点。我们即将改变的是品牌设计、创新,以及品牌营销策略。

品牌转型的第一阶段是通过电视平台和平面广告,目的是为了提高大众消费者的品牌以适度。第二阶段就于明年一月开始展开,同时引入品牌2015春夏系列。

虽然公司不愿透露将在此次形象更新计划上投入的资金情况,但表示将比以前的投入“多得多”。

Puma已经遭遇过了一次把运动品牌打造成生活方式品牌的失败经历。当时品牌扩展了产品目录,使消费者对它的定位感到混淆,公司利润也就随机下滑。

回顾2013财年,品牌全年净利润下跌92.4%,录得530万欧元,约合700万美元。上周,Puma公布其今年上半年财报,数据显示,品牌的净收入下降41.3%,至3980万欧元,约合5460万美元。

Puma风光的历史似乎一去不复返。当初2010南非年世界杯的时候,品牌上半财年净收益猛涨190.4%,高达1.27欧元,约合1.7亿美元,全年收入则渠道2.02亿欧元,约合2.68亿美元。

品牌首席执行官许昌癫痫医院正规吗Bjrn Gulden自2013年上任以来一次次重申要为品牌重新定位并在财政上扭亏为盈。如今,他希望这个改治疗癫痫的医院哪家权威头换面的计划能在2015取得重大突破。


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